Sosiaalisen median käyttö markkinoinnissa niin mainonnan kuin kahdensuuntaisen viestinnän välineenä tulee nousemaan vuonna 2011. Tämä käy toteen Avantium Partnerin suorittaman Mikä on IN 2011? -kyselyn tuloksista. Tällä kyselyllä haluttiin tiiviisti kartoittaa tulevan vuoden markkinointiviestinnän mahdollisia uusia vahvoja nousijoita ja nähdä miten eri osa-alueiden merkitys muuttuu.
Lähes 67 % vastaajista ennusti mainonnan merkityksen nousevan voimakkaasti sosiaalisissa medioissa ensi vuonna ja yli 90 % vastasi, että kahdensuuntaisen viestinnän merkitys nousee hieman tai voimakkaasti . Nämä ovat selkeitä signaaleja sosiaalisen median vahvasta kasvusta. Myös paikallistamisen merkityksen markkinoinnissa ennustettiin kasvavan, mikä luonnollisesti vahvistaa SoMen roolinmerkittävää kasvua markkinointiviestinnän välineenä.
Perinteisen printti-, radio- ja televisiomainonnan merkitys tulee laskemaan lievästi, mikä kertoo jo nyt vallitsevasta trendistä. Mutta ehkä jopa hieman yllättävää tilastotietoa kertoo hakukonemainonnan merkityksen kasvaminen. Tästä oli yli 80 % vastaajista yhtämieltä. Sen sijaan hakukoneoptimoinnin merkityksen nousuun uskottiin lievemmin. Toki 75 % oli sitä mieltä, että merkitys nousee hieman tai voimakkaasti, mutta mainonnan merkityksen nousu oli siis selkeämpi.
Summa summarum: Mainonnan osalta hakukoneet tulevat ottamaan vahvaa otetta ja sosiaalisen median edustajat seuraavat tätä trendiä vahvasti. Perinteisen median edustajien rooli mainonnassa laskee hieman. Tämä tulos vahvistaa jo päällä olevaa trendiä eikä tästä tuloksesta löydä yllätyksellisiä seikkoja – ei sitten millään. Vai tuleeko paikallistamistiedon merkityksen nouseminen yllättämään ennustettua voimakkaammin?!
